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第一章 神鸡病

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    咯咯哒!咯咯哒!

    本来是多么悦耳动听的声音,还带着哒的萌音在里面,要是个女孩,也肯定对这个声音毫无抵抗力。

    可桐海是男人,纯爷们,这几天,一听到这声音,就像万马奔腾,一下子从左耳朵奔驰到右耳朵,偌大的脑海都成为养鸡的草场了。

    桐海,25岁,在一家广告公司任职创意总监,说大不大说小不小的职务,在这个年纪来说,也勉强可以说年少有为了。手底下有那么几号人,文案、设计俱全,还有负责沟通客户的AE(客户执行,就是负责搞定客户的)等,公司名叫非马传播,老板姓赵,是位不到30岁的女性,赵嫣,一个与她气质不符的温柔女的名字。

    赵嫣长期在各个国家游玩,公司一摊子事务全都甩手给了桐海。按她的话说,这是提前沾染国际广告气质,师夷长技以制夷。因为非马迟早要走出国门,做老外的生意,连英文名字都想好了,就叫Blackhorse。

    言归正传,话归眼前。

    看着眼前咯咯哒叫个不停的鸡,挣扎着想要逃出木笼子,桐海就苦笑不得,这是前几天,AE小徐从客户那里带回来的“明星鸡”,据说是甲方公司老板钱有特地强烈要求小徐带回来的。

    这位嗲哩嗲气的本地人,24岁的小徐,徐婉君,哪受得了这气味,一只手捂着鼻子,一只手拎着笼子,往桐海的办公室一扔,兔子似的跑了。

    桐海始终没想明白的就是,明明平时很娇弱无力的小徐,哪来的力气一只手提起这么大的笼子……

    创意的创作中,有一个方法叫代入法。

    靠着代入法,桐海带领自己的团队,也拿下了不少的项目,有的甚至还得到本地广告奖的提名,比如一款手表Karon,当时靠着小黑屋(创意屋:全封闭式全暗的创意闭关室)内,大家都憋出了好几个非常利于传播的广告语境。

    计时,你为话心。

    就像时针围绕圆点一般,拥有KAron,你就是话题的核心。

    Karon,不止于时间。

    说的专业一点,代入法是创造一种思考语境,打造一种客户向往的形象,因为每个人都有向往的人群,就像工人羡慕白领,白领羡慕商务成功人士,成功人士也许向往着西部牛仔,释放和不羁。但从本质上说,代入法很简单,就是把你自己想象成某一类人。

    可就是这简单的代入法扰的桐海好几天都半夜惊醒,熬成了现在的黑眼圈。

    钱老板要全面推广一次他的“桃香鸡”,据说这种鸡是在桃树下散养而成,肉质还具有一种天然的桃香,这钱老板也是有钱,听AE小徐说还是个村干部退下来的,这不,这次决定投入100万来做市场推广,想着让桃香鸡走向世界。小徐靠着自己的不烂之舌和对土豪们具有的天然优势:见多识广,这单子就这么接了下来。

    代入法一代就很着魔,无论走到哪里,都会试着代入。比如坐公交的时候,你会想象自己成司机,你会想象自己是某个乘客,还会想象自己是某位打扮花枝招展的白富美,浓妆艳抹的心情,揣测别人看自己的眼光,甚至还会意淫自己是个小偷,怎么样去瞄准目标,瞧准下手的时机。

    当然,对动物也不能免疫。

    前天开完头脑风暴会议之后,桐海就给每人留了一个任务,用代入法思考这个案子。三天之后再次碰头,这不,两天过去了,除了吃喝拉撒不是鸡的方式,脑海中全是鸡,自己也变成了“桐海鸡”。

    “阳光明媚的下午,扑腾着翅膀,桐海鸡躲在桃树底下乘凉,偶尔看见虫子从身边爬过,一个箭步,立马变成了口中的美食,还能够锻炼健美的肌肉,看我如此的迷人,谁不喜欢买我回去炖汤喝呢?咯咯哒,咯咯哒!”

    这就是桐海脑海中不断重复的画面,甚至做梦也是,梦中化身成一个桐海鸡,自由自在的生活在桃树下,咯咯哒的叫着不停,盼望着成为人们口中的美食。

    啊,呸!一点都不符合逻辑,谁会盼望着被人吃掉呢?

    桐海把这种病成为神鸡病,还自以为是的认为所有人都有这个病。

    这就是桐海的每天生活,苦逼却又充满着每天的不同。或许,不同就是最大的乐趣,更是悲哀的所在。

    幸好,距离三天的内部提案,只有最后1天了,明天就可以解放了。

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